Estratégia
A estratégia inicial focou na construção de uma marca humanizada, conectando o público ao café de forma profunda, por meio de experiências sensoriais e culturais. A marca pretendia destacar-se pela combinação de elementos do universo do café com a tecnologia e o fazer artesanal. Além de criar uma cultura educacional ao redor do produto, a marca também foi planejada para ser acolhedora, oferecendo um espaço onde o consumidor pudesse aprender e vivenciar o café além do produto tradicional.
Marca Visual
Com a evolução do projeto, realizamos um projeto de naming para chegar no nome Forja Cafés Especiais, reforçando a ideia de transformação e autenticidade que o café proporciona. A identidade visual foi construída com base em elementos sensoriais: a visão superior de uma xícara de café, representando a união entre diferentes experiências e sentimentos proporcionados pela bebida, além da roda de sabores do café. O logotipo incorpora uma tipografia com serifa leve e peso bold, transmitindo elegância e força. A flexibilidade do símbolo permite sua aplicação em diversas variações sem perder a coerência visual, garantindo que a marca se adapte a diferentes situações e suportes, mas sempre mantendo sua essência sofisticada.
O símbolo da marca foi construído de maneira orgânica, com marcas manuais de café em superfície branca e depois digitalizado.
Marca Verbal
A comunicação da marca é culta, acolhedora e educativa. O tom de voz busca aproximar o consumidor do universo do café especial, oferecendo conhecimento de forma amigável e acessível. A marca se posiciona como uma especialista que, além de fornecer um produto de alta qualidade, oferece uma experiência de descoberta e pertencimento. Essa linguagem ajuda a criar uma comunidade engajada e leal em torno do café.
